Jeśli zamierzamy firmę nie możemy nie brać pod uwagę sytuacji gospodarczej z jaką w danym momencie spotykamy się na rynku. Od sytuacji gospodarczej może między innymi zależeć okres w jakim stopa zwrotu z inwestycji przyniesie nam realne zyski. Najlepszym rozwiązaniem jest decydowanie się na inwestowanie w okresie, gdy zaczyna się koniunktura w gospodarce. W takim czasie wiele firm jeszcze nie podejmuje się inwestycji i nie powstaje wiele nowych podmiotów gospodarczych. Rynki usług oraz produktów są znacznie mniej nasycone, a co za tym idzie znacznie łatwiej jest na nich konkurować, czy szukać klientów. Z drugiej strony w takim okresie czasu trudniej jest pozyskać kapitał dla osób, jakie nie mają odpowiednich, własnych środków finansowych na założenie firmy. Dla osób, które na założenie firmy potrzebują zewnętrznych źródeł finansowania znacznie lepszym okresem na zakładanie firmy jest moment, gdy w ekonomii jest stabilizacja. W okresie koniunktury również łatwo jest pozyskać środki finansowe w bankach, czy u inwestorów, ale znacznie trudniej jest wygrać walkę konkurencyjną. W okresie korzystnych warunków gospodarczych znacznie więcej osób decyduje się na zakładanie własnej firmy, co zwiększa konkurencję.
