Każda telewizja, każde radio i każda gazeta, a ostatnio oczywiście każdy internetowy portal – wszystkie te media mają swoje cenniki reklamowe. Można by wiele spekulować na temat tego, od czego zależą ceny reklam w poszczególnych mediach i poszczególnych serwisach, ale pewne jest tylko jedno. cenniki są dostosowane do lokalnego rynku ale przede wszystkim do tego, jak bardzo popularne są dane media. Zatem cenę reklam wyznacza popularność medium, w którym mają być zamieszczone. I tak w telewizji rządzi czas antenowy i oglądalność. W radiu jest dokładnie tak samo, przy czym oglądalność jest zastąpiona słuchalnością. Co do prasy, no to rzecz jasna sprawa jest identyczna. Im większa poczytność danej gazety tym więcej trzeba zapłacić za miejsce reklamowe w niej. Jeżeli chodzi o Internet to tutaj sprawa ma się odrobinę inaczej. Ze względu na to, że rozliczanie reklam zazwyczaj odbywa się przez zewnętrzne serwisy odpowiedzialne za umieszczanie odpowiednich reklam na odpowiednich stronach internetowych. Nie mniej jednak najważniejsza jest w tym wypadku liczba użytkowników danego serwisu, najlepiej oczywiście tych unikalnych.
